网络营销的几大操作要点

2020-08-30 14:36:34

1、不可以盲目跟风


  取得成功的事件营销有赖于深厚的公司文化内涵,并不是盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不可以看到某一方式火,就盲目跟风去用,重要是看自身是否合适,对于自身的状况怎样有效结合实施。


  2、合乎新闻法规


  事件营销不论如何策划,都必须合乎相关信息新闻法规,不可以越位。以前有这样一个实例:某省有家企业刚开张想营销推广一把,于是想了一个营销推广计划方案:先在本地城市广场放置1000把公益伞,随后分配人领头开展哄抢,之后再以一篇群众素质不高的新闻报道来对自己进行一翻炒作。这一事件的新闻价值的确挺大,也颇有争议。但在发表文章时,这一市级报刊的老板却觉得,反映当地民风落后,甚至还有对社会治安不良影响的內容不太适合。最后这一策划以不成功告终。



  3、事件与品牌关联


  事件营销不管如何策划,必须要与品牌有关系,最终必须能够对品牌有宣传作用。例如前边提及的海尔砸冰箱、老总喝建筑涂料等实例,都和品牌诉求牢牢地联系在一起。砸冰箱是以便突显公司高度重视产品品质,喝建筑涂料是以便说明产品安全生产。干万不可以生拉硬扯。


  4、操纵好风险


  在策划一次营销方案之前,必须要考虑到到风险要素,要操纵好风险,干万不可以对公司导致不良影响,所有的营销推广都应当是为品牌做加法。


  5、坎坷的情节


  好的事件营销,应当像讲故事一样,跌宕起伏,一波三折,让大家看了大呼过瘾服,看过还想看,着样新闻效应才能够长久。


  6、吸引媒体关注


  事件营销,最开始也叫新闻营销,看得出事件营销与媒体是紧密联系的。并且综观各种事件营销,都能寻找到媒体的黑影,往往都是因为媒体的介入而大火。因此在策划事件营销的过程中,一定要注意导入媒体的力量,在执行过程中,要吸引媒体的关注与介入。


  7、觉得事件营销仅仅是暂临时性的战术


  不要把事件营销当做临时性的战术,随性而为之,要将它当做一项长期发展战略工程来实施,并要留意事件短期效应与品牌长期战略的关系。


  8.、不断尝试


  在事件营销实施的过程中,未必全是顺心如意,大家对事件的关注程度未必与策划时想像的相同。因此想取得成功,很关键的一条还是要戒骄戒躁,坚待执行,不断尝试。