忽略SEO基础可使网站流量减少94%

忽略SEO基础可使网站流量减少94%

2020-07-06 07:13:27

很多人会忽略SEO基础,但一旦出现严重问题时你就会发现这到底有多么重要。下面我们来说说我们曾经遇到过的问题,时间应该是2016年9月。屏幕上阴沉的光芒使我们在肚子里苦恼的痛苦成倍增加。 “这不可能发生……”我们盯着百度统计报告,看上去像悬崖峭壁。网站流量惊人的94%消失了。

网站上线时出现严重错误

时间回到2016年4月,一家拥有20年历史的工业制造公司的老板(我们叫他王总)要求我们为重塑品牌项目提供SEO方案。王总最近阅读了有关网络营销的信息,以及其他制造商在实施网络营销计划后获得的成功。

他研究了如何改善销售和市场营销成果,并深信这对他的公司的持续成功是正确的。为了追求自己的梦想,王总聘请了一家具有良好设计技巧和网站建设案例的公司为他改版网站。我们向他们提供了我们准备的技术SEO方案,然后他们开始建设新网站和着陆页面。六个月后,即9月,他们在改版过程中调整了DNS。

新网站上线72小时后,网络咨询和电话都没有了

这不是假日周末,也不是黑客删除了内容。该站点具有可靠的域权重,附加了3200个关键词以及相关行业站点的强大反向链接。

那么,为什么流量没有了呢?

SEO基础知识罢工,你出局了

当网站的流量发生巨大变化时,大多数搜索引擎优化(SEO)都会从基础诊断开始。

您会惊讶于有多少最聪明,最有创意的技术头脑,却忽视了SEO的基本知识,并最终因此而陷入困境。

先进的SEO技术和有关搜索引擎算法更新的最新消息很重要,但是当您打开网站的“引擎盖”时,确保101级的内容(例如“电源线是否已插入?”只是在开玩笑)可能会令人惊讶。

值得庆幸的是,我们有一个可遵循的路线图。我们创建的SEO方案中内置的工作清单显示了答案。

相关:技术性SEO服务的费用是多少?

工作1:“ 添加301从旧页面到新站点上正确路径的重定向。”

工作2:“重定向到位后,通过百度站长工具重新提交sitemap.xml。”

工作3:“在新域的所有网站页面上强制使用ssl(https)”

结果我们发现这三项没有一项工作去完成了。

通过SEO修复扭转网站访问量大跌

当NASA的任务是让一个人登上月球(同时仍在呼吸)时,他们所做的第一件事就是证明自己可以登陆月球。

技术SEO的基本规律遵循相同的模式。如果我们想证明我们可以提升搜索引擎的SERP,则需要确保网站至少运行正常。

这里的问题1是 “我们绝对确定搜索引擎可以对网站进行爬网并编制索引吗?”

在之前提到的案例中,答案是否定的。

方案中的第一项,即301重定向,从未添加过,并且破坏了搜索引擎将流量从搜索发送到新页面的功能。

导致流量丢失的原因是缺少了sitemap.xml文件,或者缺少了一个新创建的文件,该文件会指示搜索引擎如何吸收新的网站页面。

忽略两个非常简单的SEO任务,重定向和站点地图文件,几乎使一家有着20年历史的企业丢失网络业务。加上缺少的SSL认证,我们就有了彻底解决搜索引擎问题的秘诀。

仅需花费两天的时间,就可以解决这些造成流量丢失的问题。还有其他一些原因导致流量下降,但是由于三件事,在大约45天后,流量水平恢复了正常。

SEO最重要的4个支柱

这个故事的寓意在于,从字面上看,应该回顾一下您的技术基础中的弱点,并巩固这些支柱,以便为站点访问者提供一致的用户体验。

当您从提供出色的网络体验的角度来看待它时,很有意义的一点是,搜索引擎会基于使用户以最少的阻力获得所需答案的能力来奖励或惩罚该网站。

但是,收益递减规律在这里适用。要分析数百个技术细节,压倒性是一场持续的战斗。

那么,我们如何将注意力集中在最重要的事情上呢?这些是什么?

您需要掌握的SEO基础知识:

  1. 安全性(SSL / TLS)

  2. 网站速度

  3. 爬网能力

  4. 断开的链接和404

安全:

浏览器中的绿色锁定图标比以往任何时候都重要。

2018年底,如果服务器与用户浏览器之间交换的信息未加密,则浏览器开始将网站标记为不安全。

如果您的网站不安全,那么搜索引擎不仅会降低您的排名来惩罚您,而且用户访问或提交您网站上的表单可能会感到不安全。

使用SSL证书保护站点安全从未如此简单或如此便宜。去做就对了。

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网站速度:

您可能之前已经听说过此统计信息:每增加一秒钟的加载时间,网站就会损失7%的转化。

当人们使用搜索引擎时,他们期望得到快速解答(尤其是在移动设备上),如果您能提供这些答案,您将获得丰厚的回报。

不要忽略它!

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可抓取性:

搜索引擎的Spider使用其在每个页面上找到的链接来遍历您的网站。您可以通过给蜘蛛提供路线图(又称站点地图)来帮助它完成任务。

如果您的网站上有您不希望搜索引擎列出的页面,例如登录页面或内部文档,则可以告诉它避免使用这些文件夹或文件类型。

有两个文件使您可以超级强大地控制搜索引擎:

  • Sitemap.xml文件

  • Robots.txt文件

链接断开:

现在,让我们假设蜘蛛通过连接您页面的站点地图愉快地编织了自己的方式。如果发现旅程中的链接断开,则会保存该错误并将其标记为“找不到404页”。

如果您有太多的404,搜索引擎可以使您的网站贬值,并减少它发送的流量。

404s修复程序将指向那些“未找到页面” 的链接重定向到您网站上的其他活动页面。

百度站长工具提供了一个错误报告,其中为您列出了这些页面。

回顾SEO的这三个支柱,并确保您的网站与困扰其他营销人员的流量问题没有联系。