千团大战存活率3.5% 窝窝团死里逃生赴美再冒险

千团大战存活率3.5% 窝窝团死里逃生赴美再冒险

2019-07-29 14:11:54

  在IPO市场沉寂已久的团购网,即将破除魔咒?日前,窝窝团提交IPO招股书,拟在纳斯达克挂牌。文件并未公布窝窝团股票的发行数量及估值情况,仅显示在美国监管机构的占位金额达到4000万美元,股票代码为“W O W O”。

  团购模式最早在2010年掀起热潮,并在2011-2012年间迅速发展至千团大战,但其后由于过度扩张,多家团购网站陆续宣布倒闭。而原本计划于2011年底赴纳斯达克上市的拉手网也中途折戟,并最终在2014年选择卖身。窝窝团如今选择赴美上市,是否代表独立团购迎来下一个春天?

  窝窝团成最后幸存者?

  窝窝团自2010年上线以来,仅公布过两次融资消息。第一次是2011年5月获得鼎晖、天佑、清科等多家投资机构2亿美元的战略投资;第二次则是2014年5月披露的5000万美元融资。其中,CD H Bar-leyLim ited实益持有约8054万股股票,持股比例为17 .19%,天佑投资持有约4742万股股票,持股比例为9.94%。

  窝窝团在招股书公布,窝窝团2014年前9个月净营收2064.2万美元,2013年同期为2 76 3 .3万美元;毛利润为1512.6万美元,2013年同期为2289.4万美元。2013年同期为2289.4万美元,净亏损为3244.7万美元。

  最早在2011年5月,窝窝团CEO徐茂栋曾对外表示启动赴美IPO进程,后来遭到搁置。团800数据显示,2011年8月窝窝团曾以1.7亿的成交额排名整个市场的第一位。但2011年底,团购市场增长速度逐渐放缓,烧钱补贴经营方式带来的疲靡状态渐渐侵袭团购行业,尽管此时团购网站鼻祖G roupon在美国完成上市,但仍无法激励市场疲态。2012年,窝窝团开始转型商城模式,“窝窝商城”上线构建本地生活服务电商平台,从团购大战转向生活服务平台。

  根据艾瑞数据,2013年中国本地生活服务市场规模达到4 .7万亿元,预计到2017年,该市场规模将达到7.3万亿元。

  团购大战今几何?

  易观国际数据统计,2010年底———2011年上半年团购行业从2612家增长至5300家,几乎以平均每天10家的速度快速增长着;经过盘整期后,截至2014年6月,团购网站已经锐减至176家,存活率低至3.5%。

  团购市场经历了快速发展和盘整期,商业模式已经成熟,盈利模式亦日渐清晰。目前团购市场格局以美团、大众点评、百度糯米三大巨头占据市场三甲份额,聚划算、拉手网、窝窝网等后势争夺。

  近日有消息传出美团获得7亿美元融资,但看似稳健发展的表面背后也不断传出美团巨亏的内部经营状况,相关消息称美团团购第四季度业务月均亏1亿,外卖月均亏2.5亿,其中业务线亏1亿,人力资源及其它运营成本亏1.5亿。尽管2012年底已有团购网站宣布盈利,但单一的团购市场仍未有人宣布迎来红利期。

  易观智库显示,随着移动互联网的快速发展,团购成为生活服务平台的入口价值。目前,各大团购网站纷纷站队构建生活服务O 2O市场,美团在2011年7月、2014年5月先后获得阿里巨额融资;糯米网在2013年8月、2014年1月获得百度投资,更名“百度糯米”;2014年,大众点评以20%股权作价接受腾讯投资;拉手网也卖身三胞集团。

  如果窝窝团能够成功上市,那么将会成为千团大战中的第一个实现IPO的独立团购网站。

  采写:南都记者 谢睿 实习生 朱燕仪